Uanset om du allerede har en virksomhed eller bare planlægger at starte en, hvis du er her, er chancerne for, at du står over for en meget delikat opgave med at navngive en virksomhed eller et produkt.
Før vi går i gang, skal vi lige have noget på det rene. Firmanavnet og brandnavnet behøver ikke at være det samme. Meget ofte har virksomheder tendens til at have mere end ét brand under samme ejerskab. For eksempel ejer BMW Group mærkerne BMW, MINI, Rolls-Royce og BMW Motorrad, på samme måde som The Coca Cola Company ikke kun producerer Coca Cola, men også Fanta, Sprite, Dasani Water, Powerade og forskellige andre ting, selvom hvert af disse mærker faktisk kunne være en virksomhed for sig selv.
Den tvivl, som alle iværksættere møder, når de starter en virksomhed, er meget almindelig. Selvom det virker enkelt, er det at vælge et navn til dit brand ikke en lille ting og kan i høj grad påvirke selve virksomhedens fremtid.
Det første skridt i skabelsen af et brand er et godt firmanavn. Det skal være let at huske, udtale og forstå. Navnet på dit brand skal fremkalde en klar association.
Til at begynde med skal du stille dig selv et par spørgsmål:
Er dit navn let at huske?
Er det svært at udtale?
Giver navnet mening i forhold til det, det skal levere?
Sender den det budskab, jeg ønsker, den skal sende?
Begrænser jeg min virksomhed ved at vælge dette navn?
Hvordan lyder det, når du siger det højt?
Har navnet nogen skjulte betydninger?
Har det samme betydning, når det oversættes til et andet sprog?
Et godt valg af brandnavn er i virkeligheden det, der "forbereder scenen" for branding. Tænk bare på nogle af verdens største brands: Meta, Apple, Disney, Starbucks, Google, Twitter, Nike, Coca Cola, Ferrari, Tesla og andre. Du behøver ikke mere information for at forstå, hvem der gør hvad. Uden nogen forklaring er du bekendt med alle disse virksomheder. Du ved, hvem de er, hvad de laver, hvad de betyder for dig, og hvilke følelser de vækker.
Med tiden begynder navnet at inkorporere betydningen, værdierne, tilliden og den sande følelse af et brand. Navngivning af et brand er så vigtig en del af processen, fordi det skal kommunikere alle disse betydninger til forbrugerne. Så tag ikke let på det. Det er en beslutning, der vil afgøre fremtiden for din virksomhed, dit produkt eller din service.
Hurtige tips til at vælge et brandnavn
1. I den digitale virkelighed, vi lever i, er det første, du skal gøre, at tjekke hjemmesidens domæner, for hvis det allerede er optaget, skal du måske genoverveje dit valg. Du kan tjekke dit domænes tilgængelighed og booke det her.
2. Søg på nettet, for selv om ingen har det samme navn, så tjek, hvad du får, når du skriver et firmanavn eller en del af et navn i en søgemaskine. Det betyder ikke nødvendigvis, at du ikke skal bruge det, men det er en god information at have, før du træffer en beslutning.
3. Kommuniker med andre. Lav en liste over navne, og gå den igennem med en person, hvis mening du sætter pris på. Lad dem fortælle dig om deres synspunkter og de associationer, de får ved at høre disse navne.
4. Vær kreativ! Tænk over, hvilke reaktioner du ønsker at se hos folk, når de hører eller læser navnet på dit brand. Skriv konnotationerne ned på et stykke papir, og sorter dem.
5. Undgå navne baseret på egennavne. De er svære at huske, og det er næsten umuligt at lave et brand ud af dem. Undgå også almindelige navne, der beskriver dit produkt eller din service, som f.eks. et konsulentfirma eller en ejendomsmægler.
6. Brug heller ikke geografiske navne. Ud over at det er svært at huske, vil du gøre det meget udfordrende at flytte eller udvide. Der er undtagelser, når du vil skabe en lokal forretning som f.eks. en lokal bar.
7. Lav en liste over nøgleord, søg på nettet, og skriv alle de navne ned, du kan lide. Vælg derefter dine favoritter, og studer deres navngivningsproces. Mens du overvejer andre, skal du holde styr på alle de nye navne og nøgleord, du kommer i tanke om undervejs. Den bedste måde at finde på en masse af disse ord er simpelthen at tænke på, hvad der gør din virksomhed unik.
Mens du overvejer potentielle navne, skal du tænke over, hvad du ønsker, at navnet skal sige om dit brand. Dit navn skal fremhæve alle de vigtigste elementer i dit brand. Der er fire typer af brandnavne, du bør overveje:
1. Beskrivende navne
De repræsenterer det arbejde, som virksomheden udfører, eller det, man opnår ved at bruge brandets produkter eller tjenester. Beskrivende brandnavne er den ældste type navn, og det er der en grund til. De har vist sig at være de mest effektive. De overfører brandets kernebudskab til dig med det samme. Tag Whole Foods som et eksempel, det er øjeblikkeligt klart for dig, hvilken slags virksomhed du kigger på. Beskrivende navne kan være nyttige til at positionere et brand meget tydeligt og er perfekte til nystartede brands, hvor kunderne har brug for at blive introduceret til, hvad brandet præcist tilbyder.
2. Navne på akronymer
Akronymer er i virkeligheden forkortelser af beskrivende navne. Tag BMW som et eksempel. Hvis du nogensinde har undret dig over, hvad den tyske luksusbils navn står for, så er det Bayerische Motoren Werke på tysk, hvilket kan oversættes til Bavarian Motor Works. Akronymer lyder kraftfulde, er nemme at huske, nemme at udtale og nemmere at brande. Men akronymer har ikke en sjæl. Ved første øjekast har de ingen reel betydning og er mere åbne for fortolkning.
3. Fiktive navne
Nogle af verdens mest berømte brands, såsom Google, Twitter, Kodak osv. har fiktive navne, der blev skabt bare for at navngive et brand. Denne type brandnavn har én stor fordel, og det er, at der ikke er nogen begrænsninger. De kan være lige, hvad du vil, men der er en hage ved det. Ikke alle fiktive navne er gode til alle brands. De bedste fiktive navne er dem, der giver genlyd og et bestemt indtryk.
4. Følelses-/oplevelsesnavne (suggestive navne)
Denne type navn er sværest at udvikle, fordi det er baseret på den oplevelse, forbrugeren har efter at have brugt et mærkevareprodukt eller en tjeneste. Følelsesnavne er et valg for nogle af de mest populære brands, såsom Apple eller Amazon. Denne type brandnavn skal fremkalde bestemte følelser, hver gang du genkender brandet eller bruger dets produkter eller tjenester.
De er meget svære at mestre, fordi det nogle gange er svært at forbinde et brandnavn med en bestemt oplevelse eller en specifik værdi, som du vil have kunderne til at sammenligne med dit brand. At finde på den slags navne kræver en masse erfaring og tid.
For at inspirere dig til dine egne ideer har vi udarbejdet en liste over de 5 bedste processer til navngivning af brands i hele verden.
1. Coca Cola
John Pemberton, grundlæggeren af den berygtede drikkeformel, henvendte sig til Frank Mason Robinson, hans partner og bogholder, for at få råd om navnet på sit nyudviklede produkt. Robinson, som foreslog navnet Coca-Cola, mente, at det skulle repræsentere drikkens eksotiske sirupformel - Coca, som blev udvundet af Coca-blade og Cola fra kolanødder.
2. Sony
Navnet Sony stammer fra det latinske ord Sonus, som er roden til ord som Sonic og Sound. Navnet er let at udtale på alle sprog, genkendeligt og repræsenterede præcis, hvad virksomheden leverede.
3. Nike
Navnet på det nok største sportsbeklædningsmærke stammer helt tilbage fra den græske mytologi. I disse historier er Nike repræsenteret som den bevingede sejrsgudinde. Et godt valg for et brand, der primært beskæftiger sig med atleter, ikke sandt?
4. Amazon
Jeff Bezos' første idé, da han grundlagde Amazon, var at starte virksomhedens navn med bogstavet "A" for at komme til at stå øverst i søgninger og kontaktlister. Han kaldte virksomheden Amazon, fordi det repræsenterede den største flod i verden, og han var styret af det faktum, at hans Amazon vil være den største virksomhed i verden.
5. Æble
Baseret på hans biografi navngav Steve Jobs virksomheden Apple, da han var på en af sine frugtariske diæter. Efter at have besøgt en æblefarm tænkte Jobs, at "navnet lød sjovt, livligt og ikke skræmmende".
Del til: